打造全国最大的以鸡为主题的
综合生态性田园综合体
项 目 概 况
德康鸡主题农创公园项目为新希望集团旗下德康集团着力投资打造的以鸡为主题的田园综合体项目。项目位于贵州省贵阳市息烽县城南8公里，属于县城近郊区域，车程约5分钟，道路交通通畅。项目占地约680亩，项目地块除原始林地与耕地外，其余建筑为废弃鸡舍和砖砌建筑以及少量民居，建筑均已荒废，但可稍作改造进行再利用，总计划投资为4个亿。
面 临 问 题
■时间紧迫
■项目与企业转型路径的融合
客 户 诉 求
■打通以鸡产业为核心的一二三产的连接
■将以鸡为主题的产业发展融入到息烽美丽乡村发展建设中
■让市场可体验和感受企业所创造的鸡的产业生态
■让消费者亲身体验德康产品从生产，到加工，到消费服务的全程
解 决 方 案
1.梳理企业的转型理念，针对息烽县的旅游及产业发展，展开产业市场、消费市场、旅游市场的全面调查
休闲旅游市场占位策略：
“深耕息烽，直面贵阳遵义，截流核心景区”
商务旅游市场占位策略：
“由产业链上下游市场扩展到专项商务旅游”
2.综合以鸡为主题，打通一产、二产与三产，打造全国首个以鸡产业为核心的田园综合体示范项目
3.围绕以鸡产业生态链为核心基底，创建食品加工产业、双创孵化培训、田园休闲体验的三大产业引擎板块
4.以德康企业的核心养殖技术、产品为支撑，开创食品加工、产品研发、双创孵化、创业培训、餐饮服务、休闲娱乐支柱性产业环节;同时在项目中创立餐饮孵化平台，支持品牌与市场渠道，与双创孵化战略同步，产生以德康农牧养殖为基底的以鸡为主题的综合生态性田园综合体。
5.因为德康的核心产业是养“鸡”，而园区也需要在体验和消费上需要形象化的代言角色，使其成为园区的记忆符号，因此我们设计了三个形象，分别为“养鸡的大叔”，“爱吃鸡的黄鼠狼”“鸡家庭”，让园区在交互体验上更生动更具亲和力，让交互体验的场景更有生趣;在后续的活动策划和推广动作上，使这三个形象成为园区代言人的形象;
