军屯镇隶属于四川省成都市新都区，地理位置十分优越，是古巴蜀文化的发源地之一。一千多年前，诸葛亮在蜀地推行屯田制，蜀将马岱被派至当时的军屯镇垦荒，为刘备伐吴提供了充足的后勤保障，“军屯”由此得名。

军屯镇集市贸易繁荣，商贾云集，辐射面广，拥有两百多家食品企业， 有“食品之乡”的美誉。

经过详实的市场调研分析，W+H最后选择了相对独立、有一定旅游产业基础的白碾渔村作为此次打造的对象。

白碾渔村以渔和稻产业为主，整体不大、相对独立、距离市区只有1小时车程。从文化上看，文化几乎空白。从村落景观风貌上看，也只是典型的成都平原普通乡村面貌，没有值得挖掘的点。

“在没有大投入、没有特色文化积淀、没有差异化村貌的现状下，如何打造白碾渔村，使之成为区域亮点”是这个项目的难点！

经过团队的探讨，W+H决定回归乡村游吸引游客的本质，基于白碾渔村的渔、稻产业，再造一个美丽幸福乡村世界！通过植入一个文化核心，实施三个策略动作，使白碾渔村成为区域亮点！

一个文化核心：白碾渔村丰富的渔、稻产业基础，传递给人们一种“鱼米之乡、幸福乡村”的寓意。在此背景下，W+H将为渔村植入“幸福”文化，形成整体主题定位，打造白碾渔村鲜明的乡村生活方式，形成自己的村落文化及生活价值主张。通过“幸福渔村”的整体产品策划，有机串联白碾渔村文化体系、旅游产品体系、乡村景观体系。

策略动作一：内容植入、产品差异化。

将白碾渔村现有一些较为集中的林盘打造为多种主题的特色林盘。同时，围绕白碾渔村的“渔”产业，打造渔主题的吃住行游购娱的全时消费业态，形成“住在渔家、玩在渔家、吃在渔家"的"渔家乐"休闲旅游项目。

策略动作二：文化植入、概念差异化。

从乡村文化着手，将乡村文化提升为幸福文化，设置关于幸福生活方式的村规民约，编写生动、有趣的幸福宣言和幸福故事。同时，将“幸福”的概念与产品设计相结合，使不同产品的体验都是对幸福的不同诠释。

策略动作三：景观创意、强化景观资源特质。

改善和修复白碾渔村林盘景观，全面提升乡村的田园风貌。此外，将文创化、艺术化、生动化的表达手法融入景观设计，对村内的景观大道、导视系统、幸福车站等，设计凸显人文关怀，如设置温馨提示、小确幸标语等，处处传递幸福而温馨的生活氛围。

W+H希望通过对白碾渔村的整体策划及设计改造，使军屯镇迈出乡村振兴的坚实一步！后期小编将会对产品内容的详细设计进行跟进报道，欢迎持续关注！