文创休闲产业聚集

　　小武IP创意落地项目概况

　　小武文创田园公社项目位于山西省阳泉市盂县香河村下曹工业园区，项目占地700余亩(其中，厂区及办公楼占地50.04亩)，项目将在下曹工业有限公司原耐火砖厂厂区的基础上改建，总计划投资1.2亿余元。

　　面 临 问 题

　　■企业面临废弃工厂如何再利用

　　■全域旅游发展的大背景如何借势

　　■如何定位才能在区域内做出特色产品

　　客 户 诉 求

　　■将原有的生产工厂利用起来

　　■明确旅游区定位与业态规划

　　■产品立意要新、特色，不能千篇一律

　　■投资金额有限，如何充分利用

　　解 决 方 案

　　详细深入、有针对性的市场调研

　　对盂县目前的旅游政策环境深入分析，积极响应和配合全域旅游发展战略。对盂县现有的休闲类旅游产品实地考察调研，了解休闲旅游产品发展阶段、发展水平。

　　针对客源市场消费者，采用问卷调研和实地走访的形式，对消费者消费习惯、消费需求做全面的洞察。最终以消费者市场需求为导向，以具有盂县地方特色的消费产品、全新的休闲环境氛围、全新的服务配套为项目打造的方式和手段，满足本地、周边和外来游客多元化的消费需求。

　　借势全域、差异化构建特色体闲类旅游产品

　　资源属性决定了本项目的物理属性和发展方向，田园+旅游发展农旅，工业+旅游发展文旅;将项目打造为农旅文产业融合发展的都市田园综合体旅游项目。

　　以在地资源、市场现状、消费者需求为出发点，准确定位

　　匹配在地资源，突破现有市场格局，对接消费者需求，准确定位，构建完整产业体系。于是我们给出了项目定位：

　　“小武的文创田园公社”

　　项目的性质是以文创休闲产业聚集为特色吸引核的田园综合体。

　　项目打造五个好看又好玩的文创组团园区：山西唯一土货文创街区、小武主题特色酒店、漫步田园上空的景观公园、特色夜生活美食街、共享乡村田园生活的体验农庄。在园区的细节处理上，将以前的烟囱改建为盂县的地标温度计，让游客通过它，了解到盂县的夏天有多凉爽，为“清凉盂县”代言。

　　从人的消费行为习惯出发，构建消费场景

　　以藏山忠义文化的主题性和小武公社产品体系的延伸性，对消费者体验场景构建交互体系。

　　以产品落地为根本原则，将产品创意规划落地

　　小武IP植入，为项目注入文创内容

　　结合项目的在地文化，我们围绕盂县“赵氏孤儿”传说故事，以“孤儿”赵武为原型，塑造更为年轻时尚的IP形象——“小武”，以“我的故事，你的玩事”为主要IP故事线，把整个小武公社全部串联起来。